Den svenska spelmarknaden och Skrill — marknadssiffror, trender och prognoser 2026

Sveriges spelmarknad i siffror — och var Skrill passar in

Jag har analyserat den svenska spelmarknaden sedan omregleringen 2019, och varje år överraskar mig siffrorna — inte för att de är dramatiska, utan för att de konsekvent visar en marknad som växer trots ständiga regulatoriska förändringar. Det är en marknad i rörelse, och betalningsmetoder som Skrill rör sig med den.

Licensierade operatörer i Sverige genererade 28,2 miljarder kronor i bruttovinst under 2025, en tillväxt på 1,3 procent jämfört med föregående år. Det är en marknad värd att förstå — inte bara för att den påverkar vilka spelbolag som finns tillgängliga, utan för att den avgör vilka betalningsmetoder som prioriteras, vilka bonusar som erbjuds, och vilka regleringar som kommer härnäst.

Marknadsstorlek och tillväxt — GGR och segmentfördelning

Kommersiella online-spel och sportsbetting stod för över 18 miljarder kronor, en tillväxt på 3,3 procent. Det gör segmentet till den största delen av den svenska spelmarknaden — större än statliga lotterier, större än kasinon, större än hästspel. Sportsbetting ensamt driver en växande del av den omsättningen.

Under fjärde kvartalet 2025 genererade licensierade operatörer 7,8 miljarder kronor, en ökning på 2,6 procent jämfört med samma period året innan. Den kvartalsvisa tillväxten visar att marknaden inte bara är stor — den fortsätter att expandera, om än i måttlig takt.

Segmentfördelningen avslöjar var tillväxten sker. Sportsbetting växer snabbare än casino i procentuella termer. Deltagandet i sportsbetting bland svenskar har ökat till 30 procent — upp från 19 procent året innan. Den ökningen är dramatisk och speglar en bredare trend där sportsbetting blir allt mer mainstream i Sverige.

Spelarnas beteende — trender 2025 till 2026

72 procent av Sveriges befolkning spelade om pengar under det senaste året. Det inkluderar allt från lotter till onlinecasino till sportsbetting — men siffran visar att spelande är en normalaktivitet, inte en marginalföreteelse.

42 procent av spelare anger att de spelar för att vinna stort — en andel som fortsätter att stiga. Det är en motivationsfaktor som påverkar vilka spelformer som växer och vilka betalningsmetoder som efterfrågas. Spelare som siktar på stora vinster tenderar att göra större insättningar, och de vill ha betalningsmetoder som hanterar högre belopp snabbt och säkert.

Mobilanvändningen är den starkaste beteendetrenden. 74 procent av alla Skrill-transaktioner sker via mobilen, och den andelen speglar en bredare rörelse där svenska spelare gör allt på telefonen — från att följa matcher till att placera insatser till att begära uttag. Betalningsmetoder som inte erbjuder en fullvärdig mobilupplevelse riskerar att tappa relevans.

En annan trend: ökad medvetenhet om ansvarsfullt spelande. 134 500 personer var registrerade i Spelpaus vid slutet av 2025, och den offentliga debatten om spelreglering har höjt medvetenheten om riskerna. Det påverkar indirekt betalningsmetoderna — spelare söker metoder som ger dem kontroll, och Skrills förfyllningsmodell passar det behovet.

Det som kanske är mest anmärkningsvärt i 2025 års data är ökningen i sportsbettingdeltagande — från 19 till 30 procent på ett enda år. Det är en tillväxttakt som är ovanlig för en etablerad marknad och som troligen drivs av en kombination av ökad tillgänglighet via mobil, fler licensierade operatörer, och en generell normalisering av sportsbetting som fritidsaktivitet. Den trenden har direkt påverkan på Skrill — fler bettare betyder fler potentiella Skrill-användare.

Betalningsmetoder — hur svenska spelare betalar

Digitala plånböcker utgjorde 56 procent av alla globala e-handelsbetalningar under 2025. Den andelen är lägre i den svenska iGaming-marknaden, där Trustly dominerar med sin direkta bankmodell, men e-plånböcker som Skrill och Neteller utgör ett växande segment.

42 procent av iGaming-spelare globalt använder debetkort, 38 procent digitala plånböcker och 27 procent direkta banköverföringar. De svenska siffrorna skiljer sig — Trustly, som klassificeras som direkt bankbetalning, har en överdimensionerad andel jämfört med det globala snittet. Men trenden mot digitala plånböcker är tydlig även här, och andelen spelare som använder e-plånböcker har ökat stadigt sedan omregleringen 2019 — en trend som sannolikt kommer att accelerera ytterligare i takt med att kreditkort fasas ut helt.

Kreditförbudet som trädde i kraft i april 2026 har omformat betalningslandskapet. Med kreditkort borta har debetkort och e-plånböcker tagit en större andel. Skrill gynnas av den förändringen — plattformen är per definition debetbaserad, och den erbjuder ett kontrollager som direkt bankbetalning saknar.

En intressant konsekvens av kreditförbudet: operatörerna har blivit mer uppmärksamma på vilka betalningsmetoder som klassificeras som debet. Skrill, som en e-plånbok finansierad med egna medel, hamnar tydligt i debetfacket. Men gränsfall uppstår — exempelvis om en spelare laddar Skrill med övertrasserade bankmedel. Den sortens regulatoriska nyanser kommer att fortsätta utvecklas under 2026 och framåt, och jag förväntar mig att Spelinspektionen publicerar förtydliganden under årets andra halva.

E-plånböckernas framtid på den svenska marknaden

Den globala onlinegambling-marknaden värderas till 107 till 118 miljarder dollar, med en tillväxt på 8 till 11 procent per år. Sverige utgör en liten men viktig del av den marknaden — viktig för att den svenska regleringen ofta tjänar som modell för andra europeiska länder.

Ron Mendelson har beskrivit iGaming som en av de mest dynamiska branscherna i den digitala ekonomin, och betalningsmetoderna reflekterar den dynamiken. E-plånböcker som Skrill konkurrerar inte bara med varandra utan med ny teknik: kryptovalutor, open banking-lösningar, och mobila betaltjänster som Zimpler och MuchBetter.

Skrills position i Sverige bygger på tre pelare: bred acceptans hos licensierade operatörer, en etablerad mobilapp, och ett nätverk med 23 miljoner aktiva användare globalt. De pelarna ger stabilitet, men framtiden kräver anpassning — till nya regulatoriska krav, nya spelarförväntningar, och nya tekniska möjligheter.

Jag tror att e-plånböcker som Skrill kommer att stärka sin position på den svenska marknaden under de kommande åren. Kreditförbudet har eliminerat en hel kategori av betalningsmetoder, och det vakuum som uppstår fylls naturligt av debetbaserade lösningar. Trustly kommer fortsätta dominera bland de som prioriterar enkelhet. Men Skrill erbjuder något som Trustly inte kan: kontroll, portabilitet och ett globalt ekosystem. För en marknad med 28 miljarder kronor i bruttovinst finns det utrymme för båda — och för dig som spelare är det valet som avgör. Mer om vilka alternativ som finns tillgängliga hittar du i min genomgång av alternativ till Skrill för betting.